programbladstext
Textivals programblad 2009
Samtal om samtiden

Två bokförlagsrepresentanter. Ett virtuellt samtal. Rakt in i samtiden om framtiden.

Rita Reistola har drivit bokförlaget B4Press i snart åtta år. Det är ett egenförläggeri, med kvalitetsbedömning, betonar Rita.

Eva Swartz är VD på Natur & Kultur som hon beskriver som ett breddförlag. Natur & Kultur ger ut både allmänlitteratur och läromedel. Eva är också aktuell som ordförande för Kulturutredningen som lades fram i mitten av februari.

Förra året berättade Förläggarföreningens statistik de mest negativa siffrorna på 20 år.
Textival (T): Ser era förlag en bra eller okej försäljningskurva framför sig?
Eva Swartz (ES): Branschen verkar ju gå ner nu men Natur & Kultur ökade förra året. Tror också att nedgången, den är från oerhört höga nivåer ska man komma ihåg, beror på det enorma utbud som finns idag.
Rita Reistola (RR): Vad tycker ni om att Akademibokhandeln i princip bara ska sälja bästsäljare?
ES: Jag tror att man får acceptera att det blir så. Nätet och print-on-demand är ju fantastiska möjligheter för att ändå få tag på smal litteratur.
T: Kanske ligger inte deras ambition i att bredda utbudet? Vad anser ni är ert uppdrag, som arbetar på förlag?
RR: Jag är för att bredda urvalet för bokköparen. Vi kan omöjligt enbart ha bästsäljare.
ES: Håller med, det är oerhört viktigt.
T: Så säger många som älskar litteratur och böcker..
RR: Jag känner ett väldigt stort ansvar som förläggare. Samtidigt håller jag starkt vid kvalitetssäkring, både vad gäller innehåll och form.
ES: Visst är det tråkigt att bokkedjorna blir mer enkelspåriga, men det är ju också så att böcker numera går att köpa på så många nya ställen. Tillgängligheten är stor.

T: På tal om det, har ni läst Chris Andersons bok The Long Tail?
ES: Long Tail-resonemanget är perfekt för böcker. Med digitalisering och print-on-demand kommer vi kunna göra alla böcker tillgängliga. OCh sen tycker jag också att man ska titta på det fantastiska som nätet har betytt för antikvariaten, det är ju oerhört lätt att få tag i en gammal bok numera!
RR: Självklart är nätet en enorm distributionskanal, men vi kan inte förlita oss på att alla föredrar virtuella bokhandlare.
ES: Nej, inte vill man alltid handla på nätet, det håller jag verkligen med om.
T: Long Tail handlar ju också om att ge mod och hopp till dem som arbetar i en smal nisch. Om att faktiskt nu och ännu mer i framtiden kunna komma upp i försäljningsvolymer med hjälp av nya distributionskanaler.
RR: Jag ger fortfarande ut poesi, vilket är en oerhört smal nisch. Men det får bli i små upplagor.

T: Vad brinner ni för i er yrkesroll då?
RR: Omöjliga uppdrag som förverkligas!
ES: Speciellt för samhällsengagerad samtidslitteratur, att skapa debatt och engagemang och att nå de ännu inte bokfrälsta.
T: Var det därför ni började i branschen?
ES: Jag började arbeta med böcker igen efter alla år med tv, film och nätet för att jag tror att det är viktigt att dessa medier lär av varandra. Och för att jag tycker att boken är ett oslagbart medium.
RR: Självfallet är en av grundstenarna till att jag är förläggare att jag brinner för den reella boken och dess framtid.
T: Men är det på de omöjliga uppdragen och den samhällsengagerade samtidslitteraturen man tjänar pengar?
ES: Om man vill tjäna mycket pengar finns det nog bättre sätt, men det går absolut att sälja samhällsengagerad litteratur - intresset är stort. Vi samarbetar en hel del med Vulkan, det ger helt nya möjligheter.
RR: Hur går det till? Publicerar ni deras böcker?
ES: Vi samarbetade bland annat med dem när Christina Jutterström ville skriva en bok om Public Service. Vi hade inte fått ut den i tid och hon ville vara med i den aktuella debatten. Då gjorde vi utgivningen med Vulkan. Christina skrev debattartikel i DN och snabbt fanns boken att ladda ner på nätet eller beställa som print-on-demand. När utredningen väl kom kunde hon dessutom uppdatera boken.
T: Isåfall, finns det något som är omöjligt?
ES: Ja, att betala författarna vettiga arvoden om upplagorna blir små. Därför behövs kulturpolitiska stöd till författare.
RR: Jag håller verkligen med.

2009-03-28